吴奇隆杀入影游联动的“姿势”:挟IP以令诸侯

2017年07月10日横条衫123

IP是intellectual property的英文缩写,中文的意思就是知识产权。但近两年中国文化创意企业中流行的IP并不仅仅只是这个意思。一部影视剧、一本小说、一首歌曲或者一个平台等都可以称之为IP。

试举一例,《仙剑奇侠传》原是一系列PC单机游戏,是一个具有很好价值的超级IP,经过授权之后,产生了一系列衍生品:电视剧、小说、手游、网游、舞台剧以及周边商品等。在人人都在说IP的时候,吴奇隆的IP运营布局会让人觉得他不仅仅是“演员”吴奇隆、“制片人”吴奇隆。暴风集团董事长冯鑫、蓝港互动董事长王峰,在跟他沟通交流时都会发现,不是在跟一个明星聊天,而是真的在跟一个行业人士谈合作。

一、寻IP

在游戏业界,有一个公认的IP价值排位------最适合改编成手机游戏的IP顺序依次如下,一是游戏IP,二是动漫IP,三是影视IP,四是各种文学IP,接下来是各种综艺节目IP。

也就不难理解,为什么吴奇隆总在拍戏间隙看网文,通常一部戏下来,最多的时候他能看五六十部。吴奇隆也许是明星中读网文最多的艺人了。在采访时他这样说道“网络小说我至少看了上千部,包括以前还看了好几万本的漫画书,还有一些国家地理杂志,考古书,以及中国各朝代的一些书籍,我都看。”

吴奇隆担任投资出品人的《蜀山战纪之剑侠传奇》电视剧,就取材自还珠楼主的奇书《蜀山剑侠传》,原著本身就是一个超级IP,被誉为“开小说界千古未有之奇观”,是仙侠类小说的开山鼻祖!曾多次被改编成电影、电视剧。

在2013年末,吴奇隆就已经将《蜀山战纪》整体IP运作时间表定到了2017年,从文学、电视剧、网剧、音乐、电影开始形成完善的产业链条,而这一链条上的重要一环就是游戏。

怎样成为一个受游戏行业欢迎的IP?一般来说,武侠、仙侠、奇幻这三类题材的IP游戏行业是最喜欢的。而除了全方位考虑题材之外,吴奇隆作为资深玩家,为了把游戏内嵌其中,在这部影片中,为蜀山派设计了好几个分支门派,这就为玩家角色做了很好铺垫。再者,剧情中所谓的神器以及神器觉醒的设定,本质上可以归入到游戏策划的工作范畴。剧情中大量任务链式的情节,也几乎可以原封不动地设计到游戏任务当中……。吴奇隆在接受媒体采访时就曾表示:“真正好的项目是应该从我们做一个项目还没成型之前,就应该使游戏CP知道我们要做什么,我们的东西怎样去跟游戏做不同的结合。”可以发现,吴奇隆对于影游同步联动的认识非常透彻和超前。

二、“撬IP”

在访谈过程中,吴奇隆曾表达了他对IP的看法:“市场上很难出现真正意义上可以完全去做懂行的IP。我们可以看到很多:可能制作公司买了电视剧的制作权,电影公司买了电影权,游戏公司买了游戏权,大家都在抢IP,但很少能够完整地把所有的IP谈下来,去做完整的应对。而即使完整地拿下来,大家也只是停留在这简单的互动,而不是真正意义上的一个大IP。其实我从大概4、5年前就开始跟大家定义IP,可能那时候还不热,没人理我。那时候我最早提,我说应该把影视跟游戏做结合。”

《蜀山战纪》的手游这次是“台网游联动”即电视台、网络平台和游戏的三方互动。随着影游联动的进一步深化,在这条产业链上,游戏产品的价值较高,寿命也比较长。出版业产品的生命周期比较长,但是产出偏弱。而就影视来看,囿于其生命周期的问题,通常也就几个月。

所以像对电视剧这样的IP应该在演员下来的阶段,就开始抉择游戏行业买家,要提前考虑到游戏的开发周期,不要等开播或播出后再予以打算。蓝港互动去年虽接连推出了《甄嬛传》《芈月传》两款热播剧改编的手游,但由于《甄嬛传》过了热播期才上架,IP热度减退,成绩自然好不到哪儿去。

在采访中,吴奇隆阐述了他的IP战略“我很不客气地说,以往做的IP 都不是真 IP ,真正好的项目应该是从我们做一个项目还没成型之前,就考虑到游戏要做什么,我们的东西怎么样去跟游戏做不同的结合,在很多细节上面做配合,才能够达到最好的效果。从游戏元素与电视剧情的结合,甚至衍生的周边商品、其他不同维度上可能产生效应的一个产品、商品价值,都必须做预留空间。”

话语之间,你能感受到吴奇隆作为创业人的另外一面。